勇夺20万以上中国纯电品牌销冠，2024极氪开启“爆款”正途

新能源车型发布会越来越普通，但改进点却越来越像“挤牙膏”，不是卷硬派越野便是卷“雪柜彩电大沙发”，同质化越发彰着，非常是在高端纯电车范围，国内车市的竞争决然驶入守擂设施。

可是在这场内卷的干戈中，当年一段期间相对低调的极氪，却力压蔚来、联想、小鹏等诸多热点敌手，2024年6月请托20，106台，单月请托初次突破2万台，同比大增89%，环比增长8%；上半年共请托87,870台，同比增长106%，一举夺得了2024年20万以上中国纯电品牌销冠。

在年度方针完成率方面，本年上半年，极氪完成23万销量方针的38.2%，位列新势力第又名，是最有但愿完周详年销量方针的新势力品牌。

在当年不被看好的高端纯电车阛阓中，极氪能够拿下如斯优异成绩，究竟有着怎样的想考逻辑和表率论？它的下一个增长引擎又在那处？

高端纯电车阛阓的大环境与小表象

在中国新能源车阛阓“内卷”之下，行业也启动出现多段分层，低端、中端以及高端阛阓领域被冲突、揉碎以及从头分派。大盘见顶，用户换车周期被延迟，国内头部车企启动寻求新的增长点，高端阛阓成为车企们接受的新战场。

盘子小、受众窄是咫尺国内高端纯电车阛阓的大环境，但并非莫得机会。相悖，跟着用户购车趋势的悠扬，也让当下主流厂商们，无一不将高端纯电车阛阓当作了在新能源车大盘承压下的解围标的、竞争要点。

（数据图片源自WAYS监测零卖量）

不错看到，比较旧年同期，C级纯电动车阛阓份额从6.5%增长到12.4%，这主要由极氪001和小米SU7带动。咫尺高端纯电车型主力覆盖的阛阓，基本都是长三角、珠三角、京津冀、成渝等几个经济带里的高线级城市，这部分浮滥者关于买车愈加留意内容体验，合营相对完善的充换电基础设施，会有更好坏的选购逸想，这是阛阓的小表象。

而对车企来说，高端阛阓一朝构建凯旋，带来的也将是品牌好意思誉度、家具均价与全体家具销量的都飞。

极氪恰是这样作念的，从刚树立启动，就建设了最难的作念起，从高端作念起，走各异化的发展门道。首款新车极氪001更是降生即爆款，当作纯电猎装创举者，累计请托量破万用时110天，破5万用时357天，破20万用时仅972天，流通两年景为卖得最佳的中国高端纯电车型。

这样说可能有点没趣，你只有知说念在当年的2023年里，中国销售的猎装车型每10台就有6台是极氪001，可见其影响力之大，在如今的阛阓合位方面以致不低于咱们熟谙的良马5系、奥迪A6L、奔突E级。

与束缚擢升的阛阓影响力相对应的，还有极氪日渐完善的渠说念布局和劳动体系升级。咫尺极氪极氪家团员体验、零卖、请托、售后等全链路一站式劳动，已开设75家，瞻望年内拓展至144家；同期新增16%营销劳动东说念主员，光泽行状部讲求树立，带来更强、更有保险的请托和售后劳动能力。

爆品想维比“车海”战术更清贫

跟着家具的同质化加重，用户对一台新能源车的接受趋于感性，固然好多厂商宣传“爆款”车，事实上行业内已很难再现一款“常红”的新车，但极氪却是个例外。

与那些热衷于车海战术，却相似“好景不长”的敌手们不同，极氪愈加擅长用爆款想维打造标杆车型，旗下真的每一款车都从头界说了该细分阛阓。

比如全新极氪001卓越良马5系、奥迪A6L、奔突E级，流通三个月销量破万，成中大型轿车全品类销量冠军；极氪007刷新浙赛榜，卓越保时捷Taycan、特斯拉Model SP，纯电车型仅次于极氪001 FR；极氪009光泽更是代表中国品牌高端崛起，在智能电动时期从头界说超豪华。

接下来，极氪将进一步加速家具布局速率。本年下半年，极氪两款重磅车型中大型纯电SUV和极氪MIX两款新车也将上市，后劲远大。不久极氪009还将迎来各人化的家眷矩阵。

事实上，要是能够保证每一款新车都能有延续性，不会降生即绝版，在很猛进程上就能袒护对用户的“背刺”，由此保证相对相识的价钱体系，进一步擢升用户关于品牌的信任度。

能够作念到这小数，很猛进程上是因为极氪拒绝“车海”战术，强调“慢工出细活”，反而更能够扫视慢下往复倾听用户确凿需要什么，靠慢节律的改进，用实质好用的新车去打动浮滥者，在每个细分阛阓带来不同的爆款车型，从头界说每个细分阛阓。

跟着家具阵营的快速补强和完善，凭借精确的阛阓策略来锁定特定浮滥群体，极氪大略率能够塑造更多的“爆款新品”，其背后折射出的则是极氪在技艺研发实力，对家具操盘、渠说念掌控和供应链把合手能力方面的全所在擢升。

补都智驾+国际阛阓的“临了一块拼图”

回到存量阛阓争夺战来看，汽车厂商大肆推新与更新升级家具背后，其实都在想考归拢个问题——如何从存量中抓增量？

极氪迎来“质变”的机会，还体当今智能驾驶范围的解围和国际阛阓的呐喊猛进。前者提供持续冲击渐渐连接的能源，后者带来更高的阛阓上限和品牌影响力。

在如今被觉得是引颈翌日的智驾范围，极氪早已肃静发力。本年6月，极氪007搭载的广袤智驾取得上海市高快速路L3自动驾驶测试派司，并已在7类场景、30余项科目测试中取得100%通过率。

这意味着，在分秒必争的智驾新赛说念，极氪还是最初了部分身位，在上海市政府的监督和相易下，于指定区域开展 L3 级高快速路自动驾驶说念路测试，领有一定的先发上风，不仅不错埋头种因，更能够昂首看路。

而在进一步拓展销量上限方面，极氪的办法昭着放得愈加永远，以加速各人化的布局，进一步拓展更大阛阓空间。本年5月凯旋在纽交所挂牌上市的极氪，还是参预瑞典、荷兰、泰国、墨西哥等在内的近30个国际主流阛阓，得益了用户和阛阓的凡俗认同。

按照估量，2024年底将参预各人50个国度和地区，包括欧洲8国豪华阛阓，以及东南亚、中东、拉好意思、澳洲等国度。右舵版的极氪X瞻望本年三季度在泰国、新加坡、中国香港等右舵阛阓开启请托。极氪009的右舵版也将在本年进行请托。

遵守政策定力，以长久宗旨栽培“极氪速率”

纵不雅历史中的最初企业，唯有稀奇的价值不雅能力创造出伟大的家具，而且企业需要将这种价值不雅内化成发展基因并束缚践行。

在极氪公布销量后不久，极氪智能科技 CEO安贤人就给极氪战友们带来一封信，信里提到“敢原创，正毛利，高品性，这是极氪的高质料发展，亦然极氪遵守政策定力的底气”。

“于时于势，极氪都要在中国高端纯电品牌中，摸高月销3万+的新海拔，能力看到更远的前线。”安贤人信里充满信心的讲话，似乎就在耳旁响起，当作咫尺盈利的高端纯电品牌，极氪照实有着这样的底气。

纵不雅极氪的发展经由，其聚焦安全、技艺、品性、高着力四条中枢长赛说念，在每一个中枢长赛说念酿成一个子系统，在每一个子系统中，对峙以用户为导向，基于浮滥者需求，提前进行行业技艺趋势等技艺布局，以长久宗旨栽培“极氪速率”，引颈极氪迈向从优秀到伟大的品牌跳跃之旅。

另一方面，极氪在技艺层面的引颈，以及在高端阛阓的布局上并莫得一味追求高价钱的突破，而是接力于高价值东说念主群的突破，强调在长久宗旨的履行下，极氪的国际阛阓影响力束缚增多，而且将不息张开各人化布局，向国际阛阓持续挺进。

回到内容想考，在极氪的成长故事里，其实还是指明了一条高端纯电品牌的“爆款”正途：一切以用户为导向，用长久宗旨政策的办法，能力治服困境，一步步走向稀奇，卓越东说念主们和阛阓的联想。

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