20亿港元增捏仅良晌提振，农夫山泉股价再挫，瓶装水行业价钱战升级！

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　　起头：金融界

　　自5月初以来，港股上市的农夫山泉经验了一波彰着的着落走势，这不仅令市集存眷其改日推崇，也让公司独创东谈主钟睒睒的身家出现了一定经过的缩水。面临股价的捏续走低，农夫山泉并未坐以待毙。7月9日收盘后，公司发布公告称，控股鼓吹养生堂野心在改日约六个月内，以自有资金进行增捏公司H股股份的操作，瞻望增捏总金额不高出20亿港元。

　　在首富钟睒睒入手增捏的音讯刺激下，农夫山泉的股价于7月10日出现了彰着的跳空飞腾，涨幅达到4.44%。可是，这股由20亿港元大额回购带来的提繁华用并未能捏续太久，仅两三个往来日之后，农夫山泉的股价便再度出现彰着下挫。7月15日，公司股价在盘中一度着落高出4%，这大约与瓶装水行业近期掀翻的新一轮价钱战密切关系。

　　近日，市集传出音讯，跟着炎炎夏季的到来，瓶装饮用水市集的竞争愈发热烈，新一轮的价钱战曾经悄然拉开序幕，而行业龙头农夫山泉恰是此轮价钱战的主力军之一。

　　据悉，在农夫山泉主打居品的红瓶自然水领域，叮咚买菜和小象超市等渠谈纷繁推出了廉价促销行动。12瓶550ml的农夫山泉红瓶水售价仅为12.8元，单瓶价钱不到1.1元。此外，有媒体还报谈称，在连锁超市红旗连锁的某门店内，农夫山泉红瓶饮用自然水的原价为18元/件，但现促销价仅为12.8元/件，折算下来单瓶价钱约1.07元。

　　除了在传统上风领域自然水市集发力外，农夫山泉还在2024年4月推出了绿瓶装皑皑水，细致攻击皑皑水领域。为了霸占市集份额，农夫山泉在线上线下渠谈均张开了猖獗度的促销行动。举例，在农夫山泉的抖音旗舰店中，原价14.9元/件的绿瓶皑皑水当今优惠价仅为9.9元/件，折算下来单瓶价钱约0.82元。而通过永辉超市的线上小状貌渠谈，重叠优惠券后，农夫山泉绿瓶皑皑水的价钱甚而不错低至7.92元/件，单瓶价钱仅为0.66元。

　　行为瓶装水行业的龙头，农夫山泉此番大范围铺货绿瓶皑皑水并全面降价促销，无疑给竞争敌手带来了普遍的压力。怡宝、娃哈哈等品牌也不得不纷繁跟进，推出促销降价行动，将瓶装水的价钱拉低到了1元陡立。据了解，左近规格的怡宝皑皑水在叮咚买菜、小象超市的售价划分为11.9元、10.9元；而596ml娃哈哈皑皑水的售价则划分为12.8元、11.9元。

　　值得谛视的是，有业内东谈主士指出，近期的降价促销并不单是是为了打价钱战。夏天天气燥热，是瓶装饮用水的消耗岑岭，各品牌齐会搞促销行动，只是地区不同促销战略也不同。不外，相较于往年，本年的促销力度更大、范围更广。

　　左证灼识商榷的请问，2023年按零卖额计的中国即饮软饮市集范围达到了9092亿元东谈主民币。其中，包装饮用水是最大的品类，2023年的市集范围为2150亿元，瞻望2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。

　　总体来看，尽管瓶装水看似遍地可见并不起眼，但卖水实则是一门具备普遍后劲且极端收获的贸易。Wind数据披露，近几年农夫山泉的净利润在捏续、踏实升迁，销售毛利率曾经经接近60%，推崇极端强盛。

　　面临捏续扩容的市集，农夫山泉等企业掀翻新一轮价钱战以霸占市集份额亦然原理之中的事情。可是，降价促销无疑将压缩公司的利润空间，这亦然农夫山泉股价在控股鼓吹抛出20亿港元增捏野心后很快就再行际遇彰着下挫的主要原因场所。改日的市集竞争将愈加热烈，农夫山泉能否在价钱战中保捏当先并捏续盈利，值得市集捏续存眷。

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